Synopsis: 以行銷決勝負的時代,人手一冊的必備教戰書!★坎城金獅獎★紐約廣告獎★克里奧國際廣告獎★艾菲獎★D&AD獎國際廣告創意大獎得主 亞當‧費里爾 關鍵名作行銷人,你還糾結在這樣的情境中嗎?★始終猜不透消費者在想什麼、要什麼……★頭髮都抓光還等不到創意靈感出現……★想半天的案型其實只是自我感覺良好……你該知道的是:關鍵行銷,應該掌握的不是「想法」,而是消費者的「行為」!|關鍵推薦|(依姓名筆劃排序)★凡槿(廣告小妹) 行銷人★宋秩銘 奧美大中華區董事長★林大涵 貝殼放大執行長★莊淑芬 奧美大中華區副董事長★許景泰 SmartM 世紀智庫創辦人★陳延昶 486團購創辦人★葉明桂 台灣奧美集團策略長★劉軒 作家、心理學專家★蝦皮購物小編★蔡宇哲 「哇賽心理學」總編輯★賴治怡 坎城國際創意節台灣獨家官方代表推薦這本書給每一位如當年的我一樣,對於行銷領域、消費者行為充滿困惑的孩子們。──行銷人 凡槿(廣告小妹)廣告是一門藝術,也是一門科學。……作者花了不少工夫,把各式各樣的理論基礎,總結為具有可操作性的實務工具,這正是我們行業裡天天在打仗的大家最需要的強力腦補。──奧美大中華區董事長‧WPP集團大中華區董事長 宋秩銘我相信,從業人員可從作者慷慨解囊的知識中,洞悉人類行為動機的緣由,獲得靈感和啟發,進而為品牌創造解決方案,說不定也能優化推銷創意的說服之道。──奧美大中華區副董事長 莊淑芬推薦你這本書,可以告訴你改變消費者行為的十個策略,就是指引你快速掌握消費者行為的最佳行銷寶典!──SmartM 世紀智庫創辦人 許景泰無論是直播主、粉絲團經營者、媒體人、銷售平台、賣家與商家等等任何想找到行銷關鍵點的人,都可以在其中汲取到實用的案例與建議。──486團購創辦人 陳延昶有效的傳播不能只是對人們說些什麼(say something),而是必須對人們做些什麼(do something),做比說更重要!本書的內容就是闡述了影響消費者行為的道理和方法。──台灣奧美集團策略長 葉明桂這是本少見理論與實務兼顧的書,但書中沒有艱深的專有名詞,讀起來感覺像是一個非常風趣的創意廣告心理人,在向你侃侃而談他這幾年獲得的經驗與成果。 讀完這本書後,你不見得可以完全抗拒那些新穎廣告的誘惑,但肯定更知道如何欣賞那些廣告背後的創意。──「哇賽心理學」總編輯 蔡宇哲.
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